店宝宝:小镇青年,当代不可缺少的消费力量

“手拿OPPO和VIVO,看着快手,用着拼多多


这或许是部分人对于“小镇青年”的初步印象,他们或许生活在安静的三四线城市,过着朝九晚五,相夫教子的生活。




但近两年来,“小镇青年”逐渐成为媒体关注的焦点。2018年7月,央视《聚焦三农》栏目就推出专题《小镇青年图鉴》,报道了“小镇青年”这一当下社会发展中涌现的“特殊人群”;“小镇青年”一词也在各电商平台的消费数据和咨询公司的报告中频繁出现,例如在今年五四青年节,红杉中国种子基金与快手大数据研究院、神策数据就联合发布了《走向更好的自己:2019小镇青年报告》;包括京东、淘宝、拼多多在内的电商巨头纷纷开始布局下沉市场,原因之一也正是看中了下沉市场中的广阔蓝海——小镇青年。


小镇青年和城市青年到底有什么不同?互联网巨头和流量媒体为何将小镇青年视为“新蓝海”?本期前瞻经济学人APP明知故问栏目将深度聚焦。


首先要知道,社会对于“小镇青年”并没有一个明确的定义,但大体上的概念可理解为生活在大城市和农村之间的中小城镇、年龄在20到40岁之间的年轻人。


其次,让我们来看看移动互联网下的小镇青年和城市青年有什么不同。


根据快手大数据研究院联合《中国青年报》、红杉中国和神策数据发布的《2019小镇青年报告》,相比城市青年动辄两三个小时的通勤时间,和996的工作时间,小镇青年拥有更多空闲时间,同时得益于小城镇较低的房价、消费水平和父母的帮助,30%的小镇青年实现了有车、有房和经济独立。


小镇环境,给予了青年人安全有保障的物质基础和充足的空闲时间。


大多数小镇青年财务状况健康,比一二线城市青年拥有更多的个人空间。借助于互联网工具,即使身处三四线城市,他们也有越来越多的机会实现个人价值。与一二线城市青年比,他们的房贷、车贷压力更小,甚至没有,因此他们对于生活的追求也与一二线城市不同。


与一二线城市青年为了升职或提高竞争力而学习不同,小镇青年的自主学习更多是为了兴趣。城市青年热衷的职场课、经济学讲座、管理学课程等并不是小镇青年的最爱,反倒是“30秒教你做蛋挞”、“20个生活小妙招”等短视频在小镇青年群体里更受欢迎。


小镇青年的潜在需求催生了消费新市场。


这群有着更小生活半径和相对缓慢工作节奏的小镇青年,虽然并不生活在互联网之都,但他们对互联网的敏感度并不比城市青年差,《2019小镇青年报告》显示,越来越多小镇青年做起了歌手、演员、摄影师、美食达人、拍段子、非遗文化保护等工作。目前,快手平台上有非遗视频三百多万,有非物遗作者两百多万人。通过互联网平台,小镇青年不仅获得了播放量、流量,也实现了社交和电商平台上的变现。


小镇青年已成为流量和电商平台一股重要的力量,要数依靠小镇青年崛起最有代表性的,还是他们创造出的拼多多、趣头条和快手,这三大平台依靠小镇青年的力量,硬是从巨头们的夹缝中生存下来,且进行了一场又一场的华丽蜕变。


店宝宝产生的初衷,就是为了帮小镇青年在各大电商平台开启他们的创业之梦,为了实现这一目标,店宝宝也在不断改进,为小镇青年们带来更好的服务。


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